如何在餐飲行業中成功加入四川烤肉加盟品牌
2023-09-11
品牌策劃四部曲
- 分(fēn)類：公司新聞
- 發布時(shí)間：2021-11-26 15:55
品牌策劃四部曲
- 分(fēn)類：公司新聞
- 發布時(shí)間：2021-11-26
根據對(duì)聲浪品牌的(de)傳播的(de)運作流程做(zuò)較爲具體的(de)剖析，總結爲品牌聲浪的(de)“四部曲”
前奏：洞察實際需求
聆聽(tīng)消費者的(de)品牌聲音(yīn)，洞察消費者的(de)實際需求
聆聽(tīng)消費者的(de)心聲是實施品牌聲浪傳播的(de)首要任務，隻有真正洞察消費行爲背後的(de)真實想法和(hé)需求，才能做(zuò)到“察其言，觀其行”，明(míng)确品牌聲浪傳播應該對(duì)誰說些什(shén)麽，從而把握住消費者的(de)心智資源。 消費者洞察的(de)真谛在于撥開一切表面現象，從人(rén)性的(de)一團亂麻中理(lǐ)出頭緒，對(duì)隐藏在消費者背後的(de)行爲和(hé)心理(lǐ)進行挖掘，從中發現消費者的(de)真實需求與偏好，找到驅動目标消費者嘗試或重複購(gòu)買的(de)那條“金線”。
伏筆：提升核心競争力
構建企業雙向性的(de)傳播原點，提升企業的(de)核心競争力
消費者洞察應服務于企業“雙向性”的(de)品牌聲浪原點的(de)構建。所謂的(de)“雙向性”指的(de)是既能接收、融合消費者反饋的(de)品牌信息同時(shí)又能結合企業内部特性發出富有吸引力、影(yǐng)響力的(de)品牌信息。這(zhè)需要将外部環節的(de)消費者洞察與企業的(de)内部建設結合起來(lái)。企業在掌握消費者有效信息後的(de)雙重自主性——既要迎合消費者的(de)需求，又要結合自身實際狀況積極塑造能體現企業品牌核心競争力，引導消費需求的(de)品牌聲浪原點，爲最後的(de)一個(gè)步驟的(de)實施埋下(xià)強勢的(de)伏筆，是整個(gè)品牌聲浪傳播的(de)基礎。
高(gāo)潮：締造品牌聲浪區(qū)
運用(yòng)多(duō)維立體的(de)傳播手段，締造持久強勢的(de)品牌聲浪區(qū)
品牌聲浪區(qū)是企業與消費者進行良好互動的(de)外表層，品牌聲浪原點就是通(tōng)過該區(qū)域反作用(yòng)于消費者，在得(de)到消費者的(de)積極主動的(de)反饋後能量增強，品牌聲浪的(de)範圍擴大(dà)，強度增強，它主要通(tōng)過諸如蜂鳴傳播、公關傳播、口碑傳播、虛拟社區(qū)等等的(de)現代化(huà)傳播手段與平台多(duō)角度、多(duō)層面配合實現。
結尾：無聲崇拜
通(tōng)過構建有利可(kě)圖的(de)品牌關系，爲企業和(hé)消費者雙方帶來(lái)價值，此時(shí)企業不再把品牌視爲以符号爲本質的(de)區(qū)隔方式和(hé)爲企業創造超出平均利潤的(de)獲利手段，而是把關系作爲達成終極價值追求的(de)途徑。這(zhè)種關系不再是單向，而是雙向的(de);不再是内向，而是外向的(de)。把企業視野從企業内部擴展到企業外部，即消費者市場(chǎng)。
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