品牌策劃八項注意
- 分(fēn)類:公司新聞
- 發布時(shí)間:2021-11-26 15:51
品牌策劃八項注意
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- 發布時(shí)間:2021-11-26
其一,品牌傳播違背社會公德的(de)現象越來(lái)越多(duō),從全球聞名的(de)“跨國大(dà)腕”到隐藏街(jiē)腳的(de)“無名小卒”,都能找到很多(duō)“不聽(tīng)話(huà)的(de)”“壞孩子”,所以品牌策劃人(rén)首先要有嚴格的(de)道德自律,肩負自己的(de)責任,不要助纣爲虐。
其二,品牌策劃人(rén)不僅需要幫助企業制定品牌戰略,還(hái)要幫助企業把戰略細化(huà),協助企業執行,以一步一步的(de)帶領企業實現戰略目标。換句話(huà)說,品牌策劃人(rén)不是簡簡單單“賣方案”的(de)人(rén),而是會做(zuò)冷(lěng)闆凳,能夠将品牌理(lǐ)想變爲現實的(de)人(rén)。
其三,有很多(duō)企業嘴上說自己做(zuò)品牌不是爲了(le)短期利益,但在實際合作過程中,依然是爲了(le)追求快(kuài)速的(de)短期利益,剛開始投入,就馬上想著(zhe)要收益,殊不知做(zuò)品牌實質就是做(zuò)投資,獲取收益肯定需要一定時(shí)間,就像開花結果總需要一定的(de)時(shí)日一樣。因此,品牌策劃人(rén)要幫助企業建立正确的(de)品牌觀,不能急于求成,老盤算(suàn)“今天投入,明(míng)天就要産出”。
其四,品牌策劃人(rén)要有足夠的(de)“防範”意識。品牌策劃人(rén)的(de)利潤是建立在企業利潤增長(cháng)基礎上的(de),隻有企業的(de)利潤增加了(le),品牌策劃人(rén)才能獲得(de)真正意義上的(de)利潤。所以,很多(duō)品牌策劃人(rén)都喜歡說自己是在幫别人(rén)帶孩子,孩子大(dà)了(le),卻很有可(kě)能就不認這(zhè)個(gè)“娘”了(le)。事實上也(yě)的(de)确如此,兔死狗烹的(de)現象的(de)确很多(duō),“兔沒死,狗已烹”的(de)現象也(yě)不少見。加上一些尋求咨詢公司合作是假,騙取方案是真的(de)無恥企業,可(kě)以說,許多(duō)品牌策劃人(rén)在沒見到“兔子”時(shí)就被企業給“烹”了(le),委實“悲壯”,也(yě)的(de)确卑鄙。
其五,品牌策劃人(rén)要具有企業家精神,也(yě)就是說,要具有“誠信、創新、合作、敬業”四種精神元素。具體闡釋可(kě)以參考拙作《品牌策劃人(rén)必須具有企業家精神》。
其六,不僅企業在決定打造品牌之前要精心選擇品牌策劃人(rén)(或者說選擇品牌策劃公司),品牌策劃人(rén)更要精心選擇企業。對(duì)于“不可(kě)救藥”的(de)企業,不能爲了(le)賺取策劃費而盲目承諾,盲目合作。至于“不可(kě)救藥”的(de)具體表現,限于篇幅,筆者在此就不贅述了(le)。
其七,品牌策劃人(rén)也(yě)要懂(dǒng)得(de)“售後服務”。服務合同到期後,不能代表服務完全結束。品牌策劃人(rén)需要定期關注曾經服務的(de)品牌,給予其适當的(de)提醒和(hé)建議(yì),以幫助其健康成長(cháng)。
其八,品牌策劃人(rén)要注意天天“練内功”。品牌策劃是一種需要廣博知識作爲基礎的(de)職業,加之面對(duì)的(de)客戶“五花八門”,對(duì)知識“補充”速度要求近乎苛刻。所以,品牌策劃人(rén)必須養成天天學習(xí)的(de)良好習(xí)慣,以提高(gāo)學習(xí)能力,擴大(dà)知識視野,适應不同類型的(de)客戶,更好的(de)爲客戶服務。
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