如何在餐飲行業中成功加入四川烤肉加盟品牌
2023-09-11
品牌策劃
- 分(fēn)類：公司新聞
- 發布時(shí)間：2021-11-26 15:59
品牌策劃
- 分(fēn)類：公司新聞
- 發布時(shí)間：2021-11-26
很多(duō)企業把企業策劃和(hé)品牌策劃都混爲一談，或者把它們的(de)職能和(hé)權限模糊了(le);這(zhè)裏就簡單簡介一下(xià)企業策劃與品牌策劃的(de)區(qū)别，和(hé)它們各自的(de)職能、權限。
企業策劃部是一個(gè)企業的(de)經營管理(lǐ)機構，它是通(tōng)過對(duì)資金鏈、信息鏈、物(wù)流鏈、以及人(rén)才鏈的(de)整合爲企業的(de)發展做(zuò)出規劃與協調的(de)部門。如：企業的(de)目标根據地域來(lái)分(fēn)爲整體目标、區(qū)域目标;根據時(shí)間來(lái)分(fēn)爲長(cháng)期目标和(hé)短期目标。企業策劃部的(de)工作是制定目标，爲實現目标協調和(hé)監督各個(gè)部門來(lái)完成目标。
品牌策劃是通(tōng)過市場(chǎng)調查，應用(yòng)産品、價格、渠道、促銷等策略在顧客心中建立觀念。品牌策劃部的(de)作用(yòng)和(hé)權限在企業的(de)不同發展階段有不同的(de)表現。企業的(de)發展分(fēn)爲建立、發展、保持、衰退、休業階段。對(duì)産品、價格、渠道、促銷策略中要考慮到的(de)問題這(zhè)裏簡略的(de)列舉一下(xià)：
策略内容
産品策略産品實體(品質)、産品服務、類别、包裝設計等
價格策略 基本價格、折扣、付款方式等
渠道策略 銷售渠道、運輸設施、存貯控制等
促銷策略 廣告、人(rén)員(yuán)推銷、營業員(yuán)推廣、公共關系等
品牌策劃在企業的(de)發展階段表現爲配合企業的(de)營銷部門開拓市場(chǎng)。這(zhè)個(gè)時(shí)期品牌策劃的(de)工作是通(tōng)過對(duì)目标市場(chǎng)的(de)調查，在産品、價格、渠道、促銷上爲營銷部門提供數據的(de)參考。如：公司想進入某一市場(chǎng)，先由企業策劃部分(fēn)定出目标及提供的(de)條件，品牌根據公司的(de)指示、通(tōng)過市場(chǎng)調查、對(duì)進入某市場(chǎng)的(de)産品和(hé)價格進行定位、對(duì)進入市場(chǎng)的(de)渠道和(hé)促銷策略進行選擇，爲營銷部進入市場(chǎng)提供數據。進入市場(chǎng)後在産品、價格、渠道、促銷上及時(shí)地爲營銷部門提供建議(yì)。原因是企業在發展階段還(hái)沒有在顧客心中産生品牌效應，這(zhè)時(shí)公司的(de)資金鏈、信息鏈、物(wù)流鏈、人(rén)才鏈還(hái)不能更好的(de)進行品牌意識的(de)傳播。
在企業的(de)保持期中，品牌策劃部與市場(chǎng)營銷部是同等的(de)地位。因爲企業在這(zhè)時(shí)銷售渠道已經基本穩定，市場(chǎng)營銷部在這(zhè)時(shí)主要工作是客戶的(de)維護。而品牌策劃部這(zhè)時(shí)可(kě)以利用(yòng)公司現有資金鏈、信息鏈、物(wù)流鏈、人(rén)才鏈應用(yòng)産品、價格、渠道、促銷等策略來(lái)培養和(hé)增強顧客心中的(de)品牌效應。這(zhè)時(shí)公司賣的(de)不是産品，賣的(de)就是觀念，賣的(de)就是意識，就像聯想電腦(nǎo)、蒙牛牛奶、海爾電器等。顧客一想買電腦(nǎo)就會想到“聯想電腦(nǎo)”，一想到買牛奶就想到蒙牛一樣。
企業在衰退期，品牌策劃的(de)作用(yòng)更大(dà)了(le)。因爲企業在這(zhè)時(shí)公司的(de)資金鏈、信息鏈、物(wù)流鏈、人(rén)才鏈已很完善，營銷中的(de)産品、價格、渠道策略已經成了(le)定局，促銷就是企業生存的(de)命根了(le)。它隻有通(tōng)過促銷策略來(lái)獲得(de)企業的(de)利潤。品牌策劃 的(de)責任就更大(dà)。
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下(xià)一個(gè):
品牌策劃四部曲
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