如何在餐飲行業中成功加入四川烤肉加盟品牌
2023-09-11
品牌策劃思路
- 分(fēn)類：行業新聞
- 發布時(shí)間：2021-11-26 15:27
品牌策劃思路
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- 發布時(shí)間：2021-11-26
企業品牌策劃思想戰略：企業品牌由于其信譽高(gāo)，銷量大(dà)，附加值高(gāo)，可(kě)以使企業加速資金周轉，獲得(de)高(gāo)額利潤。因此，企業品牌戰略應納入企業整體戰略中去，而企業品牌戰略作爲企業戰略的(de)一部分(fēn)，隻有與企業整體戰略有機結合，才能發揮整體效應，否則，遺憾無窮。比如：有的(de)企業占領市場(chǎng)後沾沾自喜，認爲皇帝的(de)女(nǚ)兒(ér)不愁嫁，于是不再考慮産品和(hé)營銷創新;有的(de)企業闖出了(le)市場(chǎng)，俨然以品牌自居，任意加價與市場(chǎng)相同的(de)産品地位不一樣而最終失去市場(chǎng);有些企業急功近利，爲了(le)擴大(dà)規模倉促的(de)搞聯營、賣牌子(有償使用(yòng)品牌而不注意産品質量監控)，最終影(yǐng)響品牌信譽;有些企業舍不得(de)在企業品牌上投資，而當形成規模，實力增強，想獨創企業品牌則爲時(shí)已晚。從這(zhè)些反面例子我們可(kě)以看出，企業的(de)品牌戰略具有長(cháng)期性、整體性和(hé)前瞻性的(de)特點。這(zhè)就要求企業必須樹立“品牌”意識，端正“創立品牌”思想。品牌策劃始于20世紀末，21世紀初西方國家對(duì)品牌策劃的(de)研究比較系統化(huà)，當時(shí)隻有少數中國企業重視品牌策劃，請品牌策劃公司爲企業系統的(de)策劃品牌。中國企業對(duì)品牌意識越來(lái)越強，因此國内品牌策劃公司也(yě)應運而生。當然由于本土咨詢策劃公司缺乏大(dà)數據和(hé)操作規範的(de)嚴謹性，那些集團企業和(hé)超級大(dà)企業的(de)品牌策劃仍然在幾個(gè)國家知名咨詢機構手裏，國内品牌策劃公司主要是服務于中小企業。這(zhè)些品牌策劃公司都是通(tōng)過對(duì)品牌進行不同程度的(de)策劃，擴大(dà)品牌知名度、美(měi)譽度和(hé)影(yǐng)響力，提升品牌價值，從而轉化(huà)爲企業的(de)财富。名稱定位：名稱定位有很多(duō)技巧，企業品牌名稱是否産生“一眼望穿”效應，最大(dà)限度提高(gāo)公衆的(de)“直接聯想力”，讓衆人(rén)在短短幾秒鐘(zhōng)内知道品牌的(de)含義，這(zhè)是品牌營銷中成功品牌的(de)基本特征之一。企業品牌名稱産品定位需要對(duì)曆史、文化(huà)、風俗、習(xí)慣、民族心理(lǐ)及現代意識有全面的(de)把握。産品商标定位：除了(le)品牌名稱定位，還(hái)應重視韻律感、視覺美(měi)、寓意深、個(gè)性化(huà)。對(duì)一新企業的(de)新産品來(lái)說，商标的(de)首要問題是搞好商标設計，确定商标投資。它主要是提出新商标開發的(de)經費估算(suàn)，包括商标的(de)設計費、注冊費、宣傳費以及設計和(hé)使用(yòng)新包裝的(de)材料費等，如果要發展國際商标，則還(hái)要研究各國政府及商标國際組織的(de)有關規定、商标所指的(de)市場(chǎng)情況。即要搞清市場(chǎng)飽和(hé)程度和(hé)競争對(duì)手情況，并且要掌握各國的(de)消費心理(lǐ)。
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